构筑信任防线：解读全球防伪标准ISO 12931与CEN/TC 261

在全球化与数字化的商业环境中，假冒伪劣商品已成为一个巨大的挑战，它不仅侵蚀企业利润，更严重损害品牌声誉与消费者信任。为了有效应对这一威胁，遵循国际公认的防伪标准至关重要。其中，ISO 12931与CEN/TC 261确立的框架，为全球范围内的防伪工作提供了权威指南。

一、 ISO 12931：防伪特征有效性的评估准则

ISO 12931标准的全称为《产品防伪与安全——用于产品鉴权的防伪要素的性能准则》。该标准的核心在于为组织提供一套评估“防伪特征”有效性的通用框架。

它并不指定具体使用哪种技术（如全息图、二维码、特种油墨），而是关注这些技术应具备的关键性能属性。根据ISO 12931，一个有效的防伪特征必须满足：

• 独特性与难以复制： 特征本身应极难被非法仿造或复制。

• 易于鉴权： 目标用户（如执法人员、零售商或消费者）能够通过既定方法（肉眼、简单设备或专业仪器）方便地进行真伪验证。

• 持久性： 特征在产品生命周期内应保持其性能和可读性。

• 与产品适配： 特征必须与产品或其包装完美结合，防止被转移至假冒产品上。

通过遵循ISO 12931，企业可以科学地选择和组合防伪特征，确保其投入的防伪解决方案真正具备抵御假冒的能力。

二、 CEN/TS 16791：欧洲的自动识别与数据捕获防伪指南

在欧洲层面，欧洲标准化委员会的技术委员会CEN/TC 261（负责自动识别与数据捕获技术）制定了CEN/TS 16791技术规范。该文件可以视为ISO 12931原则在具体技术领域的延伸和应用。

它专门针对利用条码、二维码和RFID等自动识别技术进行防伪提供了详细指导。CEN/TS 16791重点阐述了如何将这些常见的数据载体与独特的防伪特征相结合，建立起一个从物理到数字的、可验证的信任链。它帮助企业确保其数据载体不仅用于库存管理，更能成为产品真伪鉴权的关键一环。

三、 整合应用：构建全方位的品牌保护体系

ISO 12931与CEN/TC 261的标准并非孤立存在，而是可以协同工作。企业可以首先依据ISO 12931的框架，评估和选择最适合其产品的核心防伪特征（如安全全息图）。随后，参照CEN/TS 16791的指南，将这些特征与产品的二维码或序列号关联，通过智能手机扫描或数据库查询，实现快速、大众化的鉴权。

这种“c”的多层防御体系，极大地提高了仿冒门槛。采纳这些全球标准，意味着企业正在采用国际最佳实践，系统化地保护品牌、供应链和消费者，在全球市场中构筑起坚固的信任防线。